Zara стверджує, що моделі були медично здоровими, але видалила контент.
Британське агентство з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority, ASA) заборонило дві рекламні кампанії іспанського модного бренду Zara через зображення моделей, які, на думку регулятора, виглядали “нездорово худими”, повідомляє EuroNews. У рішенні ASA зазначено, що такі візуальні матеріали є соціально безвідповідальними, оскільки можуть негативно впливати на сприйняття тіла глядачами, зокрема підлітками.
Zara published ‘socially irresponsible’ photos of ‘unhealthily thin’ models, watchdog sayshttps://t.co/YXHMetnqVc
— LBC (@LBC) August 5, 2025
Як передає BBC, суперечливі рекламні матеріали з’явилися в мобільному додатку та на вебсайті бренду у форматі каруселі – це були серії фото моделей у білому одязі. На одному зі знімків модель у короткій сукні з рюшами позує в умовах, де тіні створюють ефект візуально “надмірно тонких ніг”, а на іншому – відкриті ключиці моделі у білій оверсайз сорочці стали центральною візуальною деталлю, яку ASA вважає неприйнятною. За словами регулятора, світлотіньові ефекти, ракурси, а також положення плечей і суглобів робили тіла моделей непропорційними й викликали тривожні асоціації.
“Використання тіні на одній з ніг моделі візуально підсилювало ефект худорлявості. Результат виглядав неприродно та непропорційно”, – заявили в ASA.
Zara ads banned for ‘unhealthily thin’ models https://t.co/lLW90kOz3m
— BBC News (UK) (@BBCNews) August 6, 2025
Після отримання офіційної скарги компанія Zara видалила зображення з вебсайту та підтвердила, що вже внесла відповідні зміни у візуальний контент. У заяві бренду зазначається, що обидві моделі мають медичні довідки, які підтверджують їхнє фізичне здоров’я, а фото не проходили сильної ретуші, лише базову корекцію освітлення та кольору.